3D科技入驻北京珠宝展 华尔兹科技借力加速跑
3D科技入驻北京珠宝展 华尔兹科技借力加速跑 更新时间：2010-11-22 9:00:05 在前不久举办的中国国际珠宝展上，一种新型的珠宝展示产品一亮相，就引起了现场不小的轰动。这就是代表新科技的炫立方和触睿互动体验系统，简单地说，就是时下风靡全球的3D全息展示终端和互动感受。 “通过使用新技术，珠宝首饰展示能更加时尚，也更加引人瞩目。我们是第一个把这种技术推到国际市场上的公司。”著名珠宝品牌TTF总裁吴峰华站在展台前，除了和一些专业人士交流，还担任起了现场解说员。 炫立方和触睿互动体验系统充分展现了科技在珠宝展上的奇妙作用，对于开发这两项新技术的华尔兹科技有限公司来说，参展北京珠宝展也是一个里程碑式进程。北京国际珠宝展有着极其重要的战略意义和市场定位，华尔兹科技掌门人江中杰希望能藉此站稳并扩大国内珠宝业高端市场。 抢滩珠宝市场 华尔兹科技以独特的定位，迅速在珠宝市场上找到了自己的发展天地。 今年9月，华尔兹科技携这两项技术亮相深圳珠宝展，标志着这家首个珠宝展示高科技企业正式进军高端珠宝零售业。与此同时，它还在巴黎、多伦多等国外城市设立办事处，进行全球市场开发。 随后，公司产品销量的增长让江中杰对前景充满信心。“随着市场竞争的加剧，时尚元素、制作工艺展示已经不能完全诠释品牌内涵、展示产品的品质，将科技元素融入品牌，已经成为高端珠宝企业的共识。”江中杰解释道。10月份，他们与菜百首饰、七彩云南、玉翠山庄等国内一线珠宝品牌达成合作协议，江中杰更是计划要在一年内销售超过3000台设备。 这些年来，随着国内奢侈品市场的逐步开发，珠宝方面的需求量越来越大。据商务部的预测，到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，约占全球总量的23%。因此，周大福、谢瑞麟、润宝轩等众多珠宝品牌都开始抢占市场，扩大在北京、上海、广州等地的店面，以进一步辐射全国市场。反应到本届北京国际珠宝展上的重点之一，如何更新、更好、更有效地展示企业品牌与产品。 “在展会上可以看到珠宝行业的发展趋势是品牌化，既然品牌说明了品质的保障，那怎么来证明它的品质？怎么让人们觉得它就值这个价？”华尔兹科技副总裁白芳名反问记者，他认为传统珠宝展示停留在语言表述和橱柜展示，但随着科技的发展，尤其是年轻人对科技产品的偏好，传统展示模式已经不能满足年轻消费群体对产品的解读。用科技来展示珠宝的优秀品质，是吸引新一代消费群体的重要手段。而华尔兹科技推出的两款产品，既有珠宝细节的展示和详情资料的介绍，还有产品线之间的互动。无形之中，增加了珠宝的魅力和时尚感。 据白芳名介绍，很多全新的技术都被运用到珠宝展示中，包括三维展现技术、虚拟现实技术和增强现实技术。“9月份华尔兹科技亮相深圳珠宝展，在业界产生了轰动。本次珠宝展上，我们也受到了更多珠宝商和高端百货商场的青睐。我们要引领珠宝首饰行业进入高科技体验营销时代。” 未来考验更大 “从销售额看，南方市场销售得更好，因为珠宝行业的品牌70%集中在深圳。”江中杰分析道。曾是谷歌大中华区搜索引擎运营总监的江中杰，并不是珠宝行家，但对珠宝行业的发展非常了解。他开办过珠宝电子商务公司，去年担任了《中国珠宝年鉴》中珠宝电子商务这一章节的主编。这本年鉴由中国珠宝玉石首饰行业协会编纂。 “国内珠宝行业目前还没有真正喊得响的科技展示品牌，我们面临的机会非常好。”在江中杰看来，华尔兹的使命是把互动技术带到中高端零售产业，逐渐地发展成为国内外中高端零售行业的第一科技品牌。“到目前为止，华尔兹科技只是比较成功地成为国内珠宝行业的第一科技品牌。” 能够在短短一年的时间成功进入珠宝市场并打开了销路，并不仅仅是机遇带来的。江中杰的这番远景规划，有着他自己的理由。他的第一个理由，就是华尔兹科技具备持续创新的能力，能为迎合珠宝市场做出积极的创新与改变。“我们技术的基础是国内外众多的高科技产业，我们把它引进来，进行升华并且结合中国的本地特点，所以符合本地化的特征，也符合时尚产业的特征。”江中杰对公司技术很有信心。 而与国内外顶级珠宝品牌――七彩云南、TTF、凌云翠轩、Cartier、Budget Diamonds、Celinni等的合作，也确实让华尔兹科技得到了行业认同。北京国际珠宝展开展前一天，在菜百首饰新品的发布会上，八台炫立方成为了全场的亮点。 展会期间，“华尔兹科技正式对外发布炫立方，引起了众多媒体、行业观众与买家的关注和咨询，真让我们有些应接不暇。可以说，展会对我们公司品牌和知名度的提升起到了很大的作用。”白芳名对这样的成绩非常满意。 更重要的是，华尔兹科技提供的产品互动和体验功能，契合当前市场的需求。触睿互动体验系统使消费者可以通过最简单的步骤挑选产品，在体验产品特性的同时，还可以实现与大型投影屏幕的互动，有效地进行用户试戴等互动体验。 不过，作为珠宝科技的研发与生产企业，能否让更多企业接受产品、迅速建立相适应的销售网络，仍是华尔兹科技发展所面临的严峻考验。11月，随着深圳分公司建立以及在北京、上海、广州等地的渠道部署，华尔兹科技的布局已见端倪，但毕竟是刚起步，渠道布网仍没有多少优势。另外，华尔兹科技还在全力研发新产品，“做出迎合高端品牌消费的精品。”白芳名对此也不敢放松。 “现在最大的障碍是行业客户对产品认识不足，感觉过于新潮，比较难以接受。怎么在销售领域利用这些新产品，怎样才能用它提升品牌形象？又该怎么产生业绩？……这是摆在他们面前的问题，也是我们需要帮助解决的问题。我们希望自己的产品能够真正帮助他们，而不是他们的一种尝试或者一时好奇。”江中杰对发展中的问题也不避讳，他知道只是清醒地看到问题，才能解决问题。 不过信心一点没有削弱，在未来一年，他的计划是将国内外营销渠道商数量增加到15家以上。 ： 2010中国国际珠宝展于11月11日至15日在中国国际展览中心举行。展会由中国珠宝玉石首饰行业协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同主办，是国内三大珠宝展之一，也是备受国际瞩目的集品牌推广、信息交流、商贸洽谈、新品发布、文化传播等功能为一体国际化最佳平台。