3D革命：院线风暴来袭
3D革命：院线风暴来袭 MBAChina 编者的话/ 中国传统农历纪年，2009年是己丑年，即牛年；2010年是庚寅年，即虎年。
也许是巧合，2009年3D在中国院线的表现真的很“牛”。艺恩咨询统计显示，截至2009年底，中国的3D银幕数已达700多块，为2009年8月时3D银幕的1倍多；在全球范围内仅次于美国。2010年1月4日，《阿凡达》的热映更是把院线的3D革命推向高潮。北京、上海、广州、福建等全国各主要城市都掀起了一场院线的3D改造运动。
不过，2010年从牛到虎的嬗变，对于3D院线来说，到底会虎跃龙腾，还是有落入虎口之险，在牛虎交替之际，并不是乐观一片。
“对不起，您拨打的手机已暂停服务。”陈洪伟的手机里传来联通客服小姐甜美但令人失望的声音。陈洪伟是万达电影院线股份有限公司（下称“万达院线”）企划部负责人，自2009年圣诞档开始，接踵而至的2010年元旦档、春节档、情人节档让陈洪伟的手机经常面临“欠费停机”的尴尬。
实际上，这样的日子已经持续很久了。与全国票房收入年均增长30%相比，近三年来万达院线票房增幅高达60%，居全国第一。2009年底，这家拥有50家影城、400块银幕的公司，更以8.33亿元的票房问鼎国内院线排名榜首位。
万达院线总经理叶宁将这些成绩归功于万达院线的“天时”、“地利”和“人和”，却对万达院线旗下400块银幕中120套3D设备的贡献，以及万达院线作为IMAX亚洲最大应用商的投入语焉不详。而对陈洪伟来说，因频繁出差而导致“手机欠费”有时恰好可以避过大家的追问。
“因具体影片不同，2D银幕和3D银幕的投入产出比很难具体统计，但2D的全国平均上座率往往不及30%，3D上座率则高得多；此外，3D影片的票价往往高出2D影片30%以上。” 艺恩咨询分析师张新建最近也在研究目前院线3D改造的盈利问题。在他看来，万达只是中国院线3D革命浪潮中的一员。
82、330、600、800，这是中国3D银幕发展的真实轨迹，4个数字对应的时间分别是2008年9月、2009年8月、2010年1月和2010年2月。
中国电影3D时代真的到来了吗？
3D元年：院线杀向2010
农历春节，中国电影资料馆决定做些改变——改造影厅座椅，新购3D放映设备。
1958年成立的中国电影资料馆隶属于国家广播电影电视总局（下称“广电总局”），拥有国内最悠久的非商业院线，一直专注于电影档案的收集、保存、整理、利用。不过，2010年《阿凡达》的热映，让这家半商业化“组织”心里多少有些失落。
坐拥IMAX 3D银幕，在2010年1月4日《阿凡达》上映以后，地处偏僻的电影博物馆着实火了一把，一票难求景象持续到2月中旬。“同为非商业院线，中国电影资料馆倒并非‘嫉妒’，但既然3D趋势不可避免，作为重要研究机构，资料馆购置3D设备也要提上日程。”该馆工作人员付冬（化名）告诉《中国经营报》记者。#p#分页标题#e#
“《泰坦尼克号》又撞上了冰山，但这一次的冰山是《阿凡达》。”路透社关于《阿凡达》创造全球票房新桂冠的报道笔调幽默而调侃。来自影片发行商20世纪福克斯的数据显示，卡梅隆执导的《泰坦尼克号》于1997年~1998年创造了18.43亿美元的全球票房纪录；12年后，《阿凡达》逾20亿美元的“大卖”，让卡梅隆成功“超越自我”。
更为重要的是，《阿凡达》神话相当部分功劳要归于3D版的高票价。在全球111个国家和地区上映以来，《阿凡达》65%的海外票房和80%的北美票房都来源于3D放映厅。而一般而言，3D版的《阿凡达》票价要高出2D版30%以上。
没有一个院线可以无视这样的商机，中国亦是如此。不过，仅仅是一部《阿凡达》热映就能成就了院线的革新想法吗？答案显然是否定的。