如果将基金产品“植入”开心网……
如果将基金产品“植入”开心网…… 更新时间：2010-3-2 0:13:02 今年春晚给人留下深刻印象的节目不多,倒是几个植入广告引来很多议论。不论是褒是贬,至少达到广告的效果――“被看到”,而且是被十几亿双眼睛看到! 植入式营销的英文是product placement,直译就是“产品放入”。如果追溯历史,最早的植入式营销估计是美国1929年拍摄的《大力水手》,“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”,80多年来几乎让所有的家长和孩子们树立了一个坚定的信念:只要吃菠菜,就能像大力水手一样强壮!不为人所知的是,赞助拍《大力水手》的厂商正是生产罐头菠菜的,这堪称菠菜营养“宣传片”中的经典案例。 大众最耳熟能详的是植入式营销在电影中的运用。国外大片如《骇客帝国》中尼奥的Nokia8110手机,《不可能完成任务》里汤帅的苹果电脑,都给人留下了深刻的印象。国内冯氏电影更是植入式营销的高手,从《手机》里面的摩托罗拉到《非诚勿扰》里招行信用卡,都收到了非常好的效果。 以上所提及的案例都是植入式营销的成功典范,其实植入式营销并没有看上去这么简单,笔者认为植入式营销有两大忌讳:一是生搬硬套,如某魔术师在变戏法时,特意强调道具的品牌;二是被植入的广告产品和节目内容的气质不吻合,设想“刘老根”在签合同的时候,掏出一支“万宝龙”的签字笔…… 这几年,我也一直在探索如何在基金行业做植入式营销。我们在2009年亲子征文大赛中向获奖作者赠送一份亲子定投,当时也是开行业之先河。虽然也看了一些影视片的剧本,但都不太合适“植入”基金产品。现在开心网很流行,在不少白领的问候语当中,“你偷菜了吗”已经取代“你吃饭了吗”,试想将基金投资植入开心网中,大家见面就问“你买基金了吗”……