央视发布首轮2011年黄金广告资源
央视发布首轮2011年黄金广告资源 更新时间：2010-9-14 5:40:25 央视2011年黄金资源广告招标说明会今天在京召开，本次说明会是央视对2011年广告资源进行的首轮发布。
据悉，2011年的招标预售竞购将分为现场招标预售和网上招标预售，以现场招标预售为主，网上招标预售为辅。其中参与网上招标预售的资源占全部销售额的10%。
据了解，招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等稀缺资源，将于2010年11月8日通过现场竞价方式进行销售。每年一度的巴菲特午餐均采用“网上拍卖”的形式，这一形式今年被引入到央视黄金资源广告招标中。此前，在青歌赛、世界杯等广告项目的销售上，央视尝试性使用过网上招标方式。
央视广告经营管理中心负责人表示，因为今年是第一次大规模采用网上招标预售形式，在技术上还需要磨合，所以今年纳入网上招标预售的广告资源还不是特别多，以后会逐渐增加。
除招标预售竞购产品外，其他各频道优质广告资源将纳入签约认购，自9月13日起全面由客户提前认购。2011年签约认购将依次遵循以下三个原则：续约优先、大客户优先和先到先得，分别设置续约优先期、大客户优先期和其他客户签约认购期。