哈啤：出击世界杯征战国际化
哈啤：出击世界杯征战国际化 更新时间：2010-12-10 7:41:37 推荐理由： 作为主打国内市场的品牌，哈尔滨啤酒却勇于走到国际上去，通过赞助南非世界杯，成功提升了知名度，在销量上取得了两位数的增长，认知度翻三倍。 案例简述： 百威英博7月26日交出了哈尔滨啤酒世界杯营销的成绩单：哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%，认知度翻3倍。 据百威英博中国市场副总裁王道介绍，以往这种大型赞助活动，成功经验是能达到5%-10%的增长。但哈尔滨啤酒通过赞助南非世界杯，在销量上取得两位数的增长，是以往的两倍。 在上一届德国世界杯场地旁的广告牌上，百威英博第一次打出了“BUD百威”中文字样，当时在国内引起了不小的关注，而本届世界杯，百威英博如法炮制，在小组赛日本对阵喀麦隆等四场比赛中，带有“哈尔滨啤酒”字样的A板广告牌如期出现在赛场周围。 世界杯拥有数量庞大的国内球迷，第一次让哈尔滨啤酒这个中国品牌成为世界杯官方合作伙伴，出现在世界杯的赛场上容易给中国消费者以亲切感，借此提高其在国内的知名度，拉升销量。“哈尔滨啤酒”原本只是一个在东北市场活跃的品牌，但世界杯的营销助力它脱下了这个地域性的“帽子”。 这正是典型的“墙外开花，墙内香”手段，通过赞助国际著名赛事，提高企业的知名度，从而打开国内市场。 有专家赞许道，中国啤酒品牌的格局，很可能因为哈啤与世界杯的结缘而得以颠覆，各个品牌的市场份额重新排序也并非没有可能。 专家点评： 一场世界杯，哈啤“墙外开花”，成了世界的哈啤。相关文章：海通证券9日个股评级一览北京现代：领舞SUV新境界东风日产：世界杯球迷营销立奇功三星电视：3D世界杯营销青岛啤酒：积极收购加速扩张青岛啤酒：积极收购加速扩张青岛啤酒：积极收购加速扩张青岛啤酒：积极收购加速扩张青岛啤酒：积极收购加速扩张招商证券：给予青岛啤酒“强烈推荐-A”评级