世界自然基金会的标志可谓是世人皆知，在著名标志网站goodlogo上的评分，这只熊猫长期“力压”可口可乐、耐克、苹果等一众经典大牌LOGO而位列第一，可谓是既经典又讨人喜爱呀！它在LOGO界的地位，等同于电影界的《肖申克的救赎》，几乎没有挑战者。
当时世界自然基金会需要一种能够跨越人类语言和文化障碍的标志，不仅如此，标志还要容易被识别并让人产生强烈的印象，熊猫因其圆滚可爱的体形和充满魅力的黑色大眼圈，被认为是最佳选择。
标志的灵感灵感来自于赠送给苏联的大熊猫姬姬，英国环境主义者和艺术家
Gerald Watterson
画了标志的第一个草图，基金会的筹建者之一
Peter Scott
爵士则在此基础上绘制了第一个正式的标志。
“我们选择它，是因为它是美丽可爱的濒危物种，它有着吸引人的特质，受到了世界上很多人的喜爱。”
—— Peter Scott 爵士
今天介绍的世界自然基金会品牌手册有两本，一本是2010年的全球详细版本，共236页，一本2012年的美国简略版本，共18页。这两本手册编辑得很详细，虽然是全球最经典的标志之一，但从设计角度来说整个品牌体系不算是顶尖，也许过不了几年就会进行品牌更新。详细不多说，大家下载后自己研究吧。
世界自然基金会品牌手册
2010全球版
世界自然基金会品牌手册
2010全球版