#2022世界杯#
卡塔尔世界杯要亏多少钱？卡塔尔整体投入了2200亿美元，是2021年GDP的1.28倍， 可回报估计就是个零头。那你说办世界杯是不是不赚钱呢？
千万不要被卡塔尔带错了节奏，你有没有想过，为什么同样是顶级的体育赛事，申办奥运会大家都会相互推让，但是到了申办世界杯，大家都会争先恐后。我给大家一些数据，大家就会明白其中的奥秘。
2014年巴西世界杯，为足球王国贡献的经济收入是134亿美元。两年之后2016年巴西承办的里约热内卢奥运会总收入还没超过40亿美元，还没到世界杯的三分之一。而在奥运会历史上，除了1984年美国洛杉矶奥运会，其他的几乎是届届亏损。而世界杯2016年德国办的时候，直接和间接的经济收益是200亿美元，比起给世界杯的投资是整整赚了一倍。好家伙，这是吃着火锅唱着歌就把钱挣了。比苦哈哈的造什么奔驰宝马来的香。
2018年俄罗斯世界杯，投入了大概是116亿美元，最后创收145亿美元。虽然没有米格战机那么暴利，但也不错了。总结一下，那就是办奥运会往往是甘当接盘侠，赚了面子，亏了里子。可办世界杯，那是既赚了面子又有里子，品牌挣钱两不误，这谁不喜欢呀！
大家要问，为什么都是顶级赛事，感觉像生活在一起的两口子，差距怎么就这么大呢？这个问题让我来回答你。
两口子差距太大了
上个世纪70年代以前，奥运会背后的国际奥委会，以及世界杯背后的国际足联都是穷的叮当响。人三代以前都是农民，都穷。因为以前的赛事收入主要是靠卖门票，就是现在的线下实体店模式，收入顶天了就那么一点。
当时穷到什么程度？1974年国际足联账号里最少的时候只有20美元。但是，转机马上就来了。随着电视直播技术的快速普及，一场比赛的电视观众从以前线下最多8万～10万人，一下增到了线上百万，千万甚至上亿人。从此，奥运会和世界杯就走上了截然不同的两条路。
这是怎么回事呢？我们用直播带货打个比方吧，奥运会就是啥都卖，货架上大而全。甭管是大众的足球、篮球，还是相对冷门的曲棍球、手球，他都得上。而世界杯只卖单品，讲究个专一。
足球，世界第一运动，几十亿人喜欢。国际足联就把一切工作都围绕比赛以及核心用户也就是球迷。其他的统统砍掉，这样精力成本相比奥运会就大幅压缩。模式不一样，就导致了完全不一样的结果。一边是为了大而全，奥运会把资源精力就像洒了胡椒面一样满天飞舞。结果就是一个都不能少，但没一个出彩。而国际足联数十年如一日，只做核心产品，VAR技术、摄像技术、增加替补球员各种产品迭代一起上。就是为了进球更多！对抗更激烈！观赏性更高！简单来说就是不断优化用户体验，提高全球几十亿核心用户对足球和世界杯的成瘾性。
奥运会和世界杯各自的定位也不一样，奥运会起源于古希腊，主题高上大，橄榄枝、和平鸽圣火，口号世界和平。这档次这格局堪称体育里的爱马仕，本质上做的是精英生意。
世界杯就完全不一样，足球起源于草根，什么椰子、柚子，猪尿泡，主要是圆的东西都被当成足球踢过。所以世界杯天生就跟普通老百姓，跟街头相关。感觉就像体育里的淘宝，不对，是拼夕夕！
世界杯和友谊第一比赛第二的奥运会比赛气氛完全不一样。世界杯国家队之间的比赛，简直就是荷尔蒙炸裂，就是和平年代的战争，推崇的就是民族之间在规则的范围内的合理冲撞，体现血性的游戏。
这段时间在卡塔尔，每个国家的球迷一下飞机就穿上本国球衣，披着本国的国旗，敲锣打鼓、唱歌跳舞，跟其他国家以及其他国家的球迷来battle。你阿根廷的球迷喊梅西，不管哪个国家的球迷就会来个C罗标志性庆祝动作。世界杯打得就是热血的爱国牌，要的就是足球以外的民族情绪。
顶级体育赛事最核心的收入构成，电视转播权、赞助商、门票收入、周边开发以及观众球迷对于比赛当地旅游饮食和住宿等等一系列生意的拉动。体育这门生意的本质是什么？是注意力经济，谁更热血、谁更情绪上头，用户消费才会跟谁走。奥运会和世界杯不同的路数，直接导致赚钱的能力不是一个数量等级的。
奥运会虽然也很热血，但是相比世界杯还是差了不少。这几十年来，不管是线上的流量还是线下的游客，还是商业价值的开发，都是被世界杯全面碾压的节奏。在一份全球赛事品牌价值榜上面，世界杯以327亿美元高居第一，奥运会41亿美元才排在第八。
卡塔尔世界杯预计创收170亿美元，如果不是当地现成的基础设施太有限，这2200亿美元投资另有宏图伟愿，其实土豪国靠世界杯想要赚钱的话就是洒洒水啦。但是你要以为奥运会只是个纯粹的鸡肋，那也不客观了。
世界杯做的是老百姓的生意、流量生意，要的就是人多上头接地气。因为最终买单方式是上百万万里迢迢来卡塔尔为国助威，狂欢消费开party的那些粉丝，以及坐在电视机前、酒吧里面、烤串店里面一起嗨的全球几十亿球迷。
奥运会买单方式不是大家伙，他主做的是政府和企业的业务，最大的卖点恰恰就在于人的价值，主张是世界和平。所以奥运会历来是一个国家，一个城市，一个商业品牌，高举高打，拉高品牌格调的利器。赞助奥运会代表一个国家的实力，还谈什么钱。
最后你就会发现，不管世界杯还是奥运会跟王前首富他们家万达广场一样，都是大品牌，都有一套成熟的运作体系，而且都是满世界找东道主来接盘，实现共赢。而另一边，每一个东道主都在精打细算，来了能带来多少好处、多少流量、能有多少新的商机，能不能改变这座城市，甚至能不能改变国家的命运。但是看着不错，风险也不是没有。东道主的承受参赛国家入驻之后的基建、服务、安全等一系列成本风险。赞助商也得承受投入有可能打水漂的风险，参赛队伍也得承受比赛踢输的风险。但跟王前首富的产业一样，最没风险且每届奥运会，世界杯都稳赚不赔的其实是隐藏在这盛世背后的IP拥有者，国际奥委会和国际足联！
世界杯能成为今天地球上最强的体育IP，靠的是92年来一代代足球人的不断积累、迭代出来的核心竞争力。